媒评双十一：网购狂欢节成电商撕脸恶战

一夜间“屌丝穿越成土豪”，这一梦想似乎在这个月可能成为现实。

最近，点开新浪，搜狐，腾讯等各大门户网站，首页醒目位置总能弹出双十一的促销广告。“巨大折扣”、“超低价格”、“意想不到的划算”，每一个字都刺激着消费者的神经。

自2009年开始，每年的11月11日从一个普普通通的日子变身为中国互联网最大规模的商业活动，成为一个网络卖家、平台供应商、物流企业的必争之地。除天猫外，京东、苏宁、亚马逊等电商巨头都继续加入“双十一”促销大战。

电商撕脸恶战：集体获益的节日炒作？

今年的双十一，似乎有些与众不同的味道。

购物狂欢节变成了电商企业的撕脸大战，北京商报总结。

事出有因。当电商大佬们都在为“双十一”大促忙得热火朝天时，一纸“禁令”让除天猫外的其他电商都哑了火。这份所谓“阿里向全国媒体发布的《通告函》”在网络上疯传，大意是“双十一”已被阿里注册，要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的促销广告。

北京商报报道，此举激起京东、苏宁易购等电商与阿里巴巴的口水战，京东电视广告的下架，让整个事件火药味更足。

虽然事后光明网分析，京东广告下线并非仅仅是因为“双十一”商标侵权，也有部分因素是因为其广告内容有抹黑同行的语言和素材。

但此后，天猫对媒体否认发过《通告函》，还在微博中表示，“希望全体电商及实体店一起参与，服务好消费者，帮助好卖家，共同维护好消费者利益和‘双十一’品牌”。这让整件事情变成了外人理不清的乌龙事件。

南京日报注意到，每到“双十一”前夕，电商掐架就屡见不鲜。前几年一直是大V微博隔空对骂，今年的路数变了，人们怀疑，这可能又是电商们的一次集体炒作。在“双十一”进行到第5年，消费者新鲜感渐失的时候，劲爆话题再次把气氛搅热，众商家又一次集体获益。

快递抢人暗战：5000元高薪难聘临时工

百余万快递员上阵，高铁、飞机齐“参战”。新文化报报道，历年“双十一”，快递都是电商们的痛。今年“双十一”期间不仅各快递公司加大力度，投入更多的货机等装备，高铁也首次加入快递大战。

设备或许还不是最致命的。楚天都市报发现，在58同城、赶集网等网站，各快递公司招聘快递员，大多开出的月薪在5000—8000元，包食宿，比此前高出不少。尽管薪酬增加，但快递员起早贪黑，快递公司增加补贴也很难招到临时工。

由于网络消费的崛起，百货商场、购物中心沦为“试衣间”已是不争的事实。

商场因此也做出了调整。钱江晚报报道，从11月1日起，北京、上海、广州等33个城市的银泰商业、王府井百货 、大悦城等 28家百货集团317家门店正式参与“双十一”购物狂欢节O2O专场，消费者只要打开手机淘宝去逛街，不仅可在“双十一”之前和当天完成线上线下一体化吃喝玩乐购，还可在“双十一”后在线下享受后优惠。

这也就意味着，这个被缔造出来的节日，不仅能给消费者带来网上购物的实惠享受，在商场也可以享受到很难有的优惠价格。

消费者眼力大战：最怕再遇假货、假打折

一则段子在朋友圈中火爆传播：零点某小区几十栋高层仍灯火通明。那是一种寂静的明亮，没有电视的嘈杂，没有夫妻的争吵，只有鼠标嗒嗒嗒地响。小区传达室的王大爷默默注视着这一切，思索良久，又点上一根烟，最终坚定地关掉小区总电闸。那一晚他为小区业主挽回了上亿元的财产损失。那天是公元2014年11月11日。

但买还是不买？似乎在这个节日已经不算是一个可讨论的话题。

新京报等微信公众号纷纷推出双十一省钱攻略、退货指南、小心这些陷阱等实用信息。平面媒体也应景地支招双十一网购。重庆商报“双十一”防骗攻略中就提到，不要乱扫二维码、切勿泄露动态验证码、支付账户最好别用相同密码、慎用公用场合WiFi等。

网友还是有担忧。@orevero_olt说，一款热卖的淘宝短裙，平时买花一百多点，现在卖二百五，坑爹双十一。中国青年报的统计数字显示，“双十一”，54.2%受访者最担心价格虚标。

以假货冒充正品，“特价商品”总是缺货是商家的惯用伎俩。新华社提醒，便宜买好货？但商家可能早已挖好“坑”等着你跳。

工商总局约谈阿里巴巴、京东、唯品会等10家电商，规定“双十一”禁止“先涨后降”虚假促销。质检总局将在“双十一”期间抽查电商产品涉及纺织服装、鞋类、背提包、小家电和玩具等。

但买的没有卖的精。广州日报还建议，作为消费者更要“火眼金睛”，理性对待促销节日，对产品作出甄别，以减少不必要纠纷。

“网络购物狂欢节”即将迎来真正大考，能否真正遏制网购市场虚假打折等乱象，去除消费者心中之痛，或许这是大家共同的期待。