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网络红包新年大战 摇摇戳戳砸中了谁?

2015-02-20 18:23:12 评论: 字体大小 T T T 扫描到手持设备
除夕全天,微信红包收发总量达到10亿次,春晚播出期间微信摇一摇互动总量达到110亿次。除夕当天6.83亿人次使用了支付宝红包,收发总金额达到40亿元。马云的99万多个红包2分36秒被抢空......。

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除夕夜红包账单

——除夕全天,微信红包收发总量达到10亿次,春晚播出期间微信摇一摇互动总量达到110亿次。春晚主持人口播提醒观众摇红包之后,微信摇一摇互动达到峰值:每分钟8.1亿次。

——除夕当天6.83亿人次使用了支付宝红包,收发总金额达到40亿元。马云的99万多个红包2分36秒被抢空,输入正确答案“我”的用户接近1500万人。

——从微信官方披露的“春节红包用户热点图”来看,除夕当天最活跃的红包用户集中在北京及中东部地区,尤其以东、南部沿海地区为盛,西部地区用户最活跃的是新疆。

“20:00中雨,22:30暴雨,24:00大雨。”这不是天气预报,而是除夕夜上演的网络红包大战。18日晚,以阿里和腾讯为代表的电商掷数亿元,线上红包派得给力,线下春晚摇得热闹,金额之大、规则之多、参与范围之广史无前例。

“抢红包”成为今年春节的新现象、大热点。手机移动支付受到了前所未有的关注,也引发了对“抢红包”现象的讨论。

红包大战:除夕夜终极对决

一首《沁园春·抢红包》在网上热传——“望群内群外,人人兴奋, 两眼放光,魂牵梦绕……”不少网友吐槽被抢红包弄得年夜饭没好好吃,春晚没好好看,生怕一个走神“错过了几个亿”……

从2月11日打响的网络红包战,经过节前一周的蓄势预热,在除夕夜上演终极对决。支付宝20点到24点五个整点,因“抢红包”形式投放1亿元现金红包。阿里巴巴集团董事局主席马云更在19日凌晨向用户抛出首个支付宝“中文口令”,自掏腰包发放近100万个支付宝红包,谜面是“你觉得外星人应该长得像谁?”,口令仅有1个字。3000万用户为了抢到马云的红包,输入了近1亿个答案,99万多个红包2分多钟被抢光。

作为春节红包活动的创始者,微信通过与央视春晚的首次携手,从晚上8点开始,用户“摇一摇”手机可以抢到由各企业赞助商提供的超过5亿元的现金红包,单个红包最大金额达到4999元。春晚播出期间,微信“摇一摇”互动总量达到110亿次,峰值为每分钟8.1亿次。

与此同时,阿里系和腾讯系的两大社交平台新浪微博和QQ也没有闲着,每个整点派发的明星红包和企业红包引发一轮又一轮的刷屏模式。受此启发,各种“打车红包”“旅游红包”“流量红包”“理财红包”也快速传播,春节发红包已经成为中国企业通过新媒体自我营销、提升用户品牌认知和忠诚度的一个重要手段。

不少网友直呼“网络红包漫天飞”,有网友表示一晚上的状态就是一会儿摇手机、一会儿戳屏幕,微信、支付宝、微博轮番抢红包,“抢到手酸”。大量用户涌入之下,微信出现了卡顿,支付宝红包也出现了短暂排队现象。

全民参与春晚抢红包,也开启了春晚互动的新纪元。有学者接受采访时称,今年春晚最大的亮点就是抢红包,抢红包让春晚突出了互动感、分享感、参与感,让家里显得特别热闹,春晚紧跟上了互联网的潮流。

“为了抢红包,坚持把春晚完整看完了。”网友感叹,一家男女老少围坐拿着手机摇不停的羊年除夕,一定会留在记忆里。

红包背后:互联公司的野心

“最少就抢了几毛钱,最多也就十几块,玩的就是个热闹。”在北京过年的柳先生在一家企业上班,除夕当天,他收了22个红包,发了27个红包,而收发红包的总金额还不到300元。

“为了块八毛,引无数土豪竞折腰。”当然,“块八毛”的背后,隐藏着互联网公司大大的市场野心。

为何IT巨头如此青睐“红包”?艾瑞咨询公司分析师李超表示,移动支付是未来互联网企业的“兵家必争之地”,而红包是轻松、有趣的媒介,可以借此自然地发展用户、养成用户的移动支付习惯。

易观智库分析师马韬认为,互联网巨头慷慨发红包,是“工夫在诗外”,其野心不止于支付领域,而是瞄准构筑在支付体系之上的O2O大平台。如微信钱包,不少人都是在去年的微信红包活动中被“勾引”着绑定了银行卡,如今,微信钱包已开通话费充值、理财、打车、彩票、网购、订餐、公益、电影票等多种业务,涵盖了吃喝玩乐、衣食住行的方方面面。

红包泛滥:谁是最大的赢家

一天共收到了436个红包、金额1500多元;发出红包320个、金额2000多元;平均都在几元钱一个,多的也就是十几元、几十元。这是微信用户赵小姐晒出的“抢红包战绩”。

而对于春晚微信红包,更多的人在吐槽:我都摇出肩周炎了,也没摇到一个红包。

在朋友圈被抢红包刷屏的同时,也有一些人吐槽:都说春晚是“年夜饭”,是感情寄托是团圆,结果抢红包让很多人把寄托放在了另一边。最具有讽刺意义的是,很长时间不活跃的微信群,看在红包(qian)的面子上,火得一塌糊涂。

民俗专家叶春生认为,派红包是很好的春节习俗,原本就是讨个吉利的意头,而不在乎数目的多少。在红包泛滥和喧嚣的背后,希望人们更关注节日的团圆和红包的意趣。

在微信晒出红包数字的同时,已有微信用户计算了背后的“资本经”:微信2亿用户,30%的人发一百元红包,共形成60亿的资金流动,延期一天支付,民间借贷目前月息2%,每天收益率约为万七,每天沉淀资金的保守收益为420万元,若30%的用户没有选择领取现金,那么其账户可以产生18亿的现金沉淀,无利息。

早在2014年,微信红包的提现问题就引起了用户的关注和吐槽。如今,许多因红包成为微信支付用户的玩家还会遭遇同样的问题。实际上,这也是红包移动支付功能的局限所在。业内人士告诉记者,目前,红包更多是话题功能,并没有很好地将用户、支付和真实场景结合起来。

然而,移动互联网领域谁也不敢轻易预测未来,谁也不敢掉以轻心。瞬间,这些潜在的用户就可能与真实场景结合起来。

责任编辑:东方
来源: 羊城晚报
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时间:
2014年12月28日 ~2014年12月28日
地点:
北京市海淀区中科资源大厦南楼4层 水木汇咖啡馆