报告:中国人买走全球近半奢侈品 7成发生在境外

奢侈品研究和顾问机构财富品质研究院昨天发布的《中国奢侈品报告》显示，2014年中国消费者买走了全球近一半的奢侈品，占比略有下降。其中，76%的奢侈品消费发生在境外。

财富品质研究院调查显示，2014年中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元，同比增长4%，这表明中国人2014年买走了全球46%的奢侈品，虽然占比略有下降，但中国消费者仍是全球奢侈品市场无可争议的最大买家。

2014年，中国消费者在本土消费额明显下降，为250亿美元，同比下降11%，中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2013年的13%下降到2014年的11%。虽然奥特莱斯和网络销售都有明显增长，但都没有改变2014年中国奢侈品市场整体下滑态势；中国消费者境外消费进一步加强，2014年境外消费达810亿美元，同比增长超过9%。

“这说明2014年中国消费者76%的奢侈品消费发生在境外，中国消费者奢侈品消费外流已经到了非常严重的地步。”财富品质研究院院长周婷说。

　中国市场被抛弃

“于是，重视中国消费者，但是不重视中国市场，成为很多国际品牌管理者目前的普遍心态，或者说中国奢侈品市场正在被国际奢侈品牌抛弃。”该报告指出。

除了中国消费者市场主要在国外这个因素外，假货也是很多品牌放弃中国市场的主要原因之一。根据财富品质研究院的调研，奢侈品假货的市场可见度是真品的6倍以上，即在大街上随处可见的奢侈品牌，大部分是假货，对于奢侈品牌已经到了积重难返的地步。

所以，这份报告得出结论：中国奢侈品市场对于很多国际奢侈品牌来说，不具有战略地位，并处于一个被抛弃的边缘。

报告认为，国际奢侈品牌抛弃中国奢侈品市场主要表现为以下3个方面：

1、缩减市场推广预算。很多品牌大范围缩减在中国市场的市场预算，或者把中国的市场预算转移到其他国家。更有甚者很多品牌开始收回中国市场的市场预算决策权，每笔支出都要通过总部审批。

2、无节制违背法律和道德底线。因为很多品牌在中国并没有长久市场规划，最快速度利用中国市场获得最大销售额和利润为唯一目标，所以非法虚报数据避税，没有契约精神等情况屡见不鲜。

3、放弃使用高级人才。大范围减少中国人力资源成本支出，特别是高级管理人员成本支出，近几年中国区高管大范围变动事件层出不穷，2014年，奢侈品牌中国区高级管理层人事变动在60%以上。